Lubach besloot tot deze actie overgegaan na het item over het marketingbedrijf Rumag, die volgens hem geld zou verdienen over de rug van de crisis.

In plaats van een T-shirt met de tekst “Ik.geloof.in.jou.en.mij”, waarmee Rumag onder andere geld ophaalde voor het goede doel, maakte Lubach een shirt met “Ik,geloof,in,jou,en,mij”, om het bedrijf op de hak te nemen.

Die actie pakt goed uit, want met meer dan tienduizend verkochte shirts ontvangt het Rode Kruis een bedrag van 160.000 euro. Daarnaast is er via Lubag.nl nog eens 92.000 euro aan losse donaties binnengekomen..

Chapeau!